Online kutatási adatok webáruházból: gyorsan, egyszerűen, hozzáférhetően

Az Onlinekutatas.hu-nál 2021. novembere óta működik hazánk első olyan webáruháza, ahol naprakész piackutatási adatsorokat lehet venni háttérelemzéssel. A negyedévente feltöltött új adatszettek (szindikált adatszolgáltatás) lényege, hogy Excel file formátumban lehetővé tegye a gyors kutatási adat hozzáférhetőséget az adat alapú döntéseket hozó megbízók számára. Hamarosan – 2022. júliusában – érkeznek az új ’adattermékek’ a webshopba – ennek apropóján készült az alábbi interjú a Netpanel értékesítési vezetőjével, Markos Bálinttal.

Gyenes Edina: Miben különleges vagy más az Onlinekutatas.hu webboltja? Miben nyújt ez a forma újat a hazai piacon?

Markos Bálint: Ami az újdonság erejét adja, az az, hogy kész elemzések már korábban is voltak a piacon, ugyanakkor olyan felület, ahol maguk az alap adatok és háttérelemzéshez szükséges táblázataik tölthetőek le, nem volt. Egy-egy megbízónk régebben vagy kizárólag adatfile-t kért, ami saját maga elemzett belső kutatói gárdával dolgozott fel, vagy egy komplex, szöveges, konklúziókkal kiegészített elemzést rendelt (az NRC kutatóitól). Az Adatshop esetében e két megoldás közötti átmenetet kell elképzelni.

Maguk az adatsorok, ráadásul kétféle célcsoportra is reprezentatív formában (18 év feletti internetezők és 18-65 év közötti magyar lakosság), úgy tudom, hazánkban egy kutatóintézetnél sem voltak elérhetőek tavaly novemberig. Pláne nem pár perces online vásárlással hozzáférhetően.

Gy.E.: Tehát jól értem, hogy nemcsak az az új ebben, hogy vehetnek a céget adatot, hanem hogy lényegében nagyon rövid időn belül juthatnak hozzá ezekhez a szindikált adatsorokhoz?

M.B.: Igen, az átfutási idő nem is vethető össze itt még a nálunk gyorsított eljárásban futó projektek lead idejével sem.

Gy.E.: Excel formátumban tudják letölteni a számukra érdekes kutatási adatcsomagokat. Sokakban felmerülhet, hogy vajon mit kapnak végül, milyen lesz az az adatcsomag, amelynek a letöltéséért fizettek? Éreztetek ezzel kapcsolatban bizalmatlanságot a vásárlókban?

M.B.: Nem, mert alaposan körbejártuk a témát és a lehetőségeket.

Amellett, hogy az adatcsomag alapjául szolgáló kérdőív kérdéseket nagyon pontosan leírtuk a termékismertetőnkben, odafigyeltünk arra is, hogy legyen egy letölthető minta adatsor, amiből a felhasználóknak és leendő adathasználóknak képe lesz arról, hogy mit is vásárolnak pontosan.

Az Adatshopban a minta Excel adatfile letöltése természetesen ingyenes.

Induljunk ki abból, hogy vannak saját elemzőkkel rendelkező és ilyen elemzőkkel nem rendelkező vállalkozások. Ahol az elemzésre nincs kapacitás, erre dedikált munkaerő vagy idő, szuperül használható egy olyan adatvizualizált riport, amit gyakorlatilag másnap be lehet vinni például egy fontos prezentációra.

Van, ahol viszont vannak profi elemzők, és ha ez párosul azzal, hogy az üzleti döntések valóban adat-alapon születnek, esetleg az átalagosnál nagyobb az adatigény, ott legtöbbször elegendőek a főbb kutatási adatsorok. Azt se felejtsük el, hogy ezeknél a vállalatoknál nagyobb az igény a további háttérelemzésre, adat-nézegetésre, az insightok mélyebb tovább gondolására, ha úgy tetszik.

Nem minden cég engedheti meg magának, hogy drága statisztikai szoftverekkel dolgozzon, Excelt viszont lényegében mindenhol használnak. Sok helyen magasabb szinten, de alapszinten mindenképp.

Piackutatási adatok az Onlinekutatas.hu oldalon, bankkártyás vásárlással!

Gy.E.: Felmerülhet azért mégis az az igény, hogy a kutatási eredmények legyenek vizualizálva. Ez az Adatshop-ban vett adatok esetében is elérhető szolgáltatás?

M.B.: Igen, természetesen. Ha igény van rá, előzetes egyeztetés alapján elkészítjük, amire szükség van. Tapasztalatunk szerint vannak olyan vállalatok, ahol nemcsak formai kötöttségek vannak, de egészen profi elemzői csapatok koordinálják a kutatási eredmények utóéletét. Minél pontosabban meg tudják mondani, mit szeretnének, annál nagyobb eséllyel lesz „telitalálat” egy-egy power point prezentáció vagy infografika. Nekünk pedig nagy tapasztalatunk van mind a grafikai briefelésben, mind a tényleges adatvizualizációban.

Gy.E.: Végezetül a piszkos anyagiakról: az Adatshopban online lehet fizetni bankkártyával a megvásárolni kívánt adatcsomagokért. Ennyire felgyorsult volna a világ?

M.B.: A világ is felgyorsult, és mi is mindig egy kicsit előtte járunk a piacnak. A magyar piacnak mindenképpen. Mivel itt szindikált adatszolgáltatásról van szó, nagyon fontos hangsúlyozni, hogy ez a legnagyobb előny, és egyben a legnagyobb kihívás, amihez alkalmazkodnunk kell adatszolgáltatóként.

A gyorsaság, egyszerűség, hozzáférhetőség. Mert ha egy adat kell, akkor általában gyorsan kell.